00 后演员“霸屏”角斗，品牌视线已转向00 后演员

今年影视剧暑期档和往年相比有些不太一样，00 后演员大放异彩。《星汉 灿烂》中的吴磊搭档赵露思、《少年派 2》中的赵今麦、《天才基本法》中的张 子枫等，越来越多的 00 后演员开始展露头角。与此同时，随着各大奢侈品瞄准 中国市场以及传统时尚品牌的数字化转型，为了吸引更多的中国年轻消费者，奢侈品牌盯上了更加年轻一代的中国明星。

令人惊喜的是，这群00后演员除去在剧中给观众带去了精彩演技，选剧眼光也颇为独到。古装剧《星汉灿烂》虽同有着古偶剧外壳、却不失为一部优质的家宅题材。该剧豆瓣开分便是7.8。剧二代《少年派2》，虽然目前口碑褒贬不一，但胜在原班人马出席，又是今年暑期档为数不多的教育题材，看点十足。

雷佳音搭档张子枫的《天才基本法》，则更具探讨价值。这部有着今年剧集市场最流行的“时间穿越”元素，将数学这门学科与亲情、友情、爱情交织的现实主义题材，或许会是今年暑期最大黑马。

值得一提的是，这部剧中的其他三位小演员（童年时期的主角团），也展现了惊人的演技天赋。包括今年在电影《人生大事》《外太空的莫扎特》中分别参演的杨恩又、荣梓杉，两位小朋友的精彩表现令市场记忆犹新。

在文淇、易烊千玺已经成为最年轻的影后影帝，张子枫、赵今麦、吴磊、李庚希等人也都有了越来越多的代表作后，我们可以明显的感觉到，00后乃至于05后小演员正在迎来辉煌的演艺生涯。

反观国际品牌的数据，在波士顿咨询发布的《中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，仅在 2020 年全年，美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后预计整体萎缩 45%，而 来自中国市场的需求却仍有 30%的增长。其中，30 岁以下消费者从 48%增长到 50% ，支出贡献从 42%增到 47% 。在这一竞争趋势下，各大奢侈品巨头纷纷调整营销策略，频频牵手中国流量 明星，加速布局电商，瞄准更多的中国年轻消费者。

2019 年，Prada 宣布蔡徐坤为代言人；2020 年，Tiffany 宣布易烊千玺为 Tiffany T 代言人，而后升任全球代言人；2021 年 10 月，开云集团旗下另一品牌 Alexander McQueen 正式宣布刘昊然成为中国品牌代言人。受美妆品牌青睐的00 后演员不 在少数，例如 2019 年陈飞宇成为巴黎欧莱雅品牌千禧大使、2021 年易烊千玺成 为阿玛尼彩妆品牌代言人等，越来越多的国际品牌都感受到了00 后演员的商业 价值。前几日被国际顶级护肤品牌邀请参加新品体验沙龙的00 后小花许纯，近 日也受到国际知名美妆品牌 Bobbi Brown 的邀请， 以嘉宾的身份参加了第 36 届 大众电影百花奖系列活动，并接受了金鸡百花电影节明星红毯总造型李云涛老师的专访。

作为我国电影界历史最悠久的一项评奖，大众电影百花奖是创立于1962年的全国性文艺评奖活动，今年恰逢百花奖创立60周年，来自全国的电影工作者、专家学者、热心观众等将齐聚江城，共同迎接百花奖一甲子的到来，共同展望中国电影产业的发展与未来，共同见证新一届百花奖获得者的诞生。

第36届大众电影百花奖7月28日在武汉开幕，本届百花奖以“花开江城 光影未来”为主题，三天时间里举行百花奖论坛、产业论坛、提名者表彰仪式、国产影片展、艺术家下基层、红毯仪式、颁奖典礼暨闭幕式等主体活动。

获得最佳影片及各单项奖提名的影片有：《奇迹笨小孩》《扬名立万》《我和我的父辈》《守岛人》《你好，李焕英》《中国医生》《我的姐姐》《1921》《长津湖》《悬崖之上》《送你一朵小红花》等11部，将一起竞争最佳编剧、最佳导演，最佳男、女主角，最佳男、女配角和最佳新人奖。由101名观众组成的第36届大众电影百花奖终评评选委员会，将在30号大众电影百花奖颁奖典礼现场评选出本届百花奖各奖项获奖者。

这次大众电影百花奖活动中，我们发现了很多有实力的 00 后演员甚至 10 后演员的身影。像易烊千玺、张子枫、陈哈琳、许纯、任斯诺、徐钰等。这其中 不乏准备冲击百花奖奖项的实力演员。

他们之中，又有谁会被国际品牌青睐呢，我们拭目以待。